Tim Cook gần đây đã nói rằng việc tăng giá là “không thể tránh khỏi” và mô tả giá cả của công ty là “không bền vững”. Máy tính xách tay MacBook Pro 16 inch đã có mức giá tăng thêm $300. iPad Air 11 inch đã từ $599 lên $749. ngay cả HomePod Mini cũng tăng thêm $30 lên $129. Cook thẳng thắn đặt trách nhiệm cho ngành công nghiệp trí tuệ nhân tạo, điều này không quá ngạc nhiên. RAMageddon đã đến với máy tính để bàn và các console chơi game của bạn. Giá Xbox đã tăng gần 25% tùy thuộc vào model, và Nothing thậm chí đã hủy bỏ một cuộc ra mắt điện thoại. Apple chỉ là người mới nhất tăng giá và đổ lỗi cho AI.
Giá tăng “là kinh tế cơ bản”, theo Tim Derdenger, giáo sư marketing và chiến lược tại Trường Kinh doanh Tepper của Đại học Carnegie Mellon. Khi công nghệ đang nỗ lực giành chiến thắng trong cuộc chiến trí tuệ nhân tạo, “giá RAM đã tăng vọt vì các nhà sản xuất bộ nhớ đã chuyển hướng dây chuyền sản xuất để sản xuất bộ nhớ HBM mới cho trung tâm dữ liệu AI và rời xa DDR5 cho người tiêu dùng”. Và khi chi phí của các thành phần tăng lên, các công ty thường sẽ truyền những chi phí đó sang người tiêu dùng.
Các công ty chọn khách hàng trung tâm dữ liệu hơn người tiêu dùng thông thường vì “một chip có thể kiếm được nhiều tiền hơn bên trong một máy chủ AI so với bên trong một thiết bị tiêu dùng”, theo Srikanth Jagabathula, giáo sư về công nghệ, vận hành và thống kê tại Trường kinh doanh NYU Stern. Dù người dân đang kêu gọi thêm dữ liệu trung tâm AI hay không.
Các công ty như OpenAI, Google và Microsoft đã chi ra số tiền chưa từng có trước đây, vượt qua các công ty khác như Apple để mua RAM và bộ nhớ lưu trữ, tạo nên một “bong bóng” mà ngay cả Sam Altman cũng thừa nhận là như vậy. Sự mất cân bằng này đã dẫn đến doanh thu kỷ lục cho các công ty như Micron, chuyên sản xuất chip bộ nhớ. “Khủng hoảng này không phải tạm thời và có thể kéo dài trong vài năm tới … Và vì sự gia tăng này là vĩnh viễn chứ không phải tạm thời, việc hấp thụ chi phí đơn giản không phải là một chiến lược bền vững”, Jagabathula nói.
Apple đã công bố lợi nhuận kỷ lục ít nhất bốn quý liên tiếp và biên lợi nhuận trên doanh thu thiết bị của họ cao hơn nhiều so với tiêu chuẩn ngành. Biên lợi nhuận được ước tính nằm trong khoảng từ 30 đến 40%. TechInsights và The Wall Street Journal ước tính rằng nó thậm chí còn cao hơn trên iPhone 17 Pro, có thể lên tới 47%. Theo TheStreet, biên lợi nhuận trên điện thoại thông minh thường nằm trong khoảng từ 15 đến 25%.
Câu hỏi đặt ra là tại sao khách hàng lại phải trả thêm tiền khi Apple có thể dễ dàng hấp thụ chi phí này.
Ari Lightman, giáo sư về truyền thông số và tiếp thị tại Đại học Carnegie Mellon Heinz College, mô tả rằng “đúng như vậy” khi nói rằng rất khó để hòa hợp các báo cáo tài chính công khai của Apple và lời giải thích của Tim Cook về giá bán của nó là không bền vững. Ông cho biết việc tăng giá “không thể nghi ngờ gì nữa” là nhằm chiều lòng cổ đông đòi hỏi sự phát triển liên tục.
Lightman chỉ ra Apple đang chậm chân trong cuộc đua trí tuệ nhân tạo (AI), sự không chắc chắn xung quanh việc bổ nhiệm một nhà lãnh đạo mới là John Ternus và thiếu một sản phẩm mới thành công để giúp đỡ công ty.
“Có rất nhiều điều mà các nhà đầu tư có thể chỉ trích họ”, ông nói, và “nếu họ sẽ bán cổ phiếu này và quảng bá nó cho các nhà đầu tư lớn… trong khi đó là một trong những công ty có giá trị nhất, thì họ phải kể một câu chuyện thật hay”. Và câu chuyện của họ chính là lợi nhuận khổng lồ và thu nhập cao ngay cả trước áp lực chi phí tăng lên và hạn chế nguồn cung do AI.
Bùng nổ công nghệ trí tuệ nhân tạo đang ảnh hưởng đến mọi mặt của cuộc sống chúng ta, nhưng tuần này nó lại tác động mạnh mẽ vào ví tiền của chúng ta với thông báo về việc tăng giá thêm lần nữa cho Xbox và thậm chí cả Arduino cũng bị ảnh hưởng bởi “khủng hoảng bộ nhớ”. Tôi đã dành hàng giờ trò chuyện với các chuyên gia tiếp thị và kinh doanh, trao đổi email và điện thoại, nhưng không ai có thể đưa ra câu trả lời thỏa đáng tại sao chi phí xây dựng thêm trung tâm dữ liệu phải được người tiêu dùng gánh chịu.
Nguồn: Theverge