Đây là The Stepback, một bản tin hàng tuần phân tích một câu chuyện quan trọng từ thế giới công nghệ. Để biết thêm thông tin về ngành công nghiệp phát trực tuyến, hãy theo dõi Emma Roth. The Stepback đến với hộp thư của các thành viên đăng ký vào lúc 8 giờ sáng theo múi giờ Đông Bắc Mỹ. Đăng ký cho The Stepback tại đây.
Nhu cầu xem phim trực tuyến đã từng là một lựa chọn thay thế cho truyền hình cáp. Không chỉ bạn có thể xem bất kỳ nội dung nào mà mình muốn vào bất cứ thời điểm nào, mà không phải ngồi chờ những quảng cáo dài 5 phút. Và giá cả cũng rất hợp lý: Netflix chẳng hạn, khi ra mắt dịch vụ phát trực tuyến độc lập vào năm 2010, chỉ với 7,99 USD/tháng. Amazon Prime Video cũng tương tự, mang đến cho người dùng trải nghiệm xem phim không có quảng cáo như một phần thưởng của thành viên Prime. Hulu là ngoại lệ ở thời điểm đó vì nó cho phép bạn xem các chương trình và bộ phim miễn phí nhưng có quảng cáo. Sau đó, họ đã thêm gói đăng ký Hulu Plus với giá 7,99 USD/tháng, với quảng cáo hạn chế.
Tuy nhiên mô hình phát trực tuyến miễn phí thương mại lại hấp dẫn đến mức khi các công ty ra mắt dịch vụ phát trực tuyến cạnh tranh, hầu hết đều làm cho chúng miễn phí quảng cáo mặc định. Disney Plus có giá 6,99 USD/tháng khi ra mắt vào năm 2019, sau đó là đăng ký 4,99 USD/tháng của Apple TV và việc ra mắt dịch vụ phát trực tuyến HBO Max với giá 14,99 USD/tháng. (Có một số ngoại lệ, chẳng hạn như Paramount Plus, đã ra mắt với quảng cáo cho 4,99 USD/tháng và NBCUniversal ‘s Peacock, cung cấp một số tiêu đề miễn phí cùng với mức đăng ký 4,99 USD/tháng hỗ trợ quảng cáo với quyền truy cập vào tất cả các chương trình và phim của nó.)
Khi ngành công nghiệp truyền phát phát triển và người xem đã quen với các dịch vụ của mình, nhiều giám đốc điều hành nhanh chóng nhận ra rằng họ không thể kiếm tiền chỉ bằng cách thêm mới người đăng ký trong một thị trường đã bão hòa. Hơn nữa, Netflix đã thua 1 triệu người dùng lần đầu tiên trong hơn một thập kỷ vào năm 2022, trong khi các công ty truyền phát do đối thủ của nó vận hành vẫn không có lãi. Các nhà cung cấp dịch vụ cần phải tìm ra giải pháp – đặc biệt là để họ có thể tiếp tục chi tiêu hàng tỷ USD để lấp đầy thư viện các bộ phim và chương trình truyền hình của mình.
Trong khi có những đợt tăng giá liên tiếp của các dịch vụ streaming, nhiều công ty lớn đã lần lượt áp dụng quảng cáo để cải thiện lợi nhuận. HBO Max đã ra mắt phiên bản giá rẻ, có quảng cáo vào năm 2021. Even Netflix, người sáng lập Reed Hastings từng nói rằng dịch vụ này sẽ không bao giờ có quảng cáo, sau đó đã quay lại lời hứa bằng cách giới thiệu phương án có quảng cáo vào năm 2022. Disney Plus cũng làm theo, và Amazon Prime Video tự động chuyển các thành viên của mình sang phiên bản có quảng cáo, buộc họ phải trả thêm tiền để xem mà không có quảng cáo.
Bây giờ gần như tất cả những streamer nổi tiếng nhất đều có quảng cáo, chênh lệch giá giữa các gói hỗ trợ quảng cáo và không quảng cáo đã trở nên lớn hơn. Các dịch vụ phát trực tuyến thường nhắm vào các gói không quảng cáo với mức tăng giá cao nhất, Netflix vừa mới nâng giá của các gói tiêu chuẩn và cao cấp lên $2 so với $1 cho gói có quảng cáo. Bây giờ, chi phí để bỏ qua quảng cáo trên Netflix là 19,99 USD/tháng (hoặc 26,99 USD nếu bạn muốn 4K HDR) – gấp đôi mức đăng ký ban đầu 7,99 USD/tháng.
HBO Max cũng đã tăng giá lên 2 USD cho các đăng ký không quảng cáo vào năm ngoái. Hiện tại, nó sẽ tốn 18,49 USD mỗi tháng cho kế hoạch tiêu chuẩn hoặc 22,99 USD mỗi tháng cho premium, một bước nhảy vọt từ đăng ký không quảng cáo ban đầu chỉ 14,99 USD mỗi tháng. Prime Video cũng đã tăng gấp đôi giá để trở thành không quảng cáo trước đây vào năm nay và khóa video 4K đằng sau phiên bản đắt hơn, 4,99 USD mỗi tháng đăng ký mà được thêm vào trên Prime Membership của bạn với giá 14,99 USD mỗi tháng. Và Disney Plus, một lần đã đưa ra đăng ký không quảng cáo chỉ 6,99 USD mỗi tháng, hiện nay sẽ tốn 18,99 USD mỗi tháng để bỏ qua quảng cáo.
Các nhà quản lý trong ngành công nghiệp truyền hình trực tuyến đã báo cáo rằng họ kiếm được doanh thu trung bình trên người dùng (ARPU) cao hơn ở các mức độ hỗ trợ quảng cáo, vì họ thu lợi nhuận từ việc đăng ký của người xem và các quảng cáo mà họ bán cho họ. Vào tháng 1, Netflix cho biết doanh nghiệp quảng cáo của mình đã kiếm được 1,5 tỷ USD trong năm 2025, chỉ chiếm một phần nhỏ tổng doanh thu 45,2 tỷ USD của công ty. Nhưng mức độ hỗ trợ quảng cáo của Netflix đang phát triển – hiện có hơn 250 triệu người xem mỗi tháng – và công ty dự kiến doanh thu quảng cáo sẽ tăng gấp đôi lên 3 tỷ USD trong năm nay.
Hơn một nửa người dùng dịch vụ truyền hình trực tuyến ở Mỹ đã đăng ký gói có quảng cáo để tiết kiệm chi phí. Theo công ty phân tích Antenna, gần như tất cả các dịch vụ truyền hình trực tuyến hiện nay đều cung cấp gói giá rẻ hơn với quảng cáo và số lượng người đăng ký gói này đang tăng nhanh.
Apple TV vẫn là dịch vụ phát trực tuyến duy nhất không có gói đăng ký hỗ trợ quảng cáo — mặc dù vẫn còn nhiều câu hỏi về thời gian nó sẽ tiếp tục như vậy. Apple hiện đang hiển thị quảng cáo trong các chương trình trực tiếp như các trận đấu bóng đá chuyên nghiệp của Major League Soccer. Mặc dù một số người đã đồn đoán về việc Apple đưa quảng cáo vào toàn bộ dịch vụ của mình, nhưng công ty đã phản bác lại những tin đồn này, với người đứng đầu dịch vụ Eddy Cue nói: “Tôi không muốn nói là không bao giờ”, nhưng “không có kế hoạch”. Apple TV đã liên tục tăng giá cùng với các nhà cung cấp phát trực tuyến khác và hiện đang có giá $12.99 / tháng.
Trong khi Netflix đang tìm cách đưa quảng cáo đến với người xem theo nhiều cách khác nhau, chẳng hạn như cho phép các thương hiệu sử dụng trí tuệ nhân tạo để “làm mờ” quảng cáo của họ bằng một trong những chương trình hoặc phim của Netflix. Các nhà cung cấp dịch vụ phát trực tuyến khác cũng đang thử nghiệm loại hình quảng cáo khác nhau, với Peacock hiển thị chúng trên menu chọn hồ sơ và các đối thủ khác xâm nhập màn hình tạm dừng. Hơi đáng tiếc khi người xem có ngân sách hạn chế không còn lựa chọn nào ngoài việc phải chấp nhận quảng cáo – nhiều trong số đó rất lặp đi lặp lại hoặc xuất hiện vào đúng thời điểm sai.
Một số người dùng đang tìm kiếm các lựa chọn thay thế khác ngoài Netflix, chẳng hạn như YouTube với quảng cáo nhưng miễn phí xem và dịch vụ phát trực tuyến miễn phí với quảng cáo (FAST) như Tubi, Pluto và The Roku Channel. Một số dịch vụ đang cố gắng cân bằng giữa chi phí thấp và trải nghiệm không có quảng cáo, dịch vụ Howdy thuộc sở hữu của Roku cung cấp hơn 10.000 giờ phim và chương trình TV không có quảng cáo với giá $2.99 / tháng.
Một số lựa chọn này có thể trở thành nơi tạm thời tránh khỏi giá cao, nhưng chúng không có những tiêu đề cao cấp như truyền hình đã trở nên nổi tiếng. Giá để truy cập các chương trình và phim mà không bị gián đoạn đã tăng lên mức kỷ lục, khiến người ta mất đi điều gì đó thu hút họ đến với streaming từ đầu.
- Fox có kế hoạch mua lại Roku có thể mang lại lợi ích cho cả hai công ty: Roku bằng cách tiềm năng truy cập vào thư viện của Fox và Fox bằng việc nắm giữ kho dữ liệu người dùng của Roku.
- Nhu cầu tăng cao đã khiến một số người xem chuyển sang sử dụng các hộp truyền hình bất hợp pháp để tránh chi phí thuê bao.
- Khi Netflix thu hút các tài năng hàng đầu của YouTube, YouTube đã phản công bằng cách ra mắt các chương trình độc quyền riêng biệt với sự tham gia của những cái tên lớn như Trevor Noah và Alex Cooper.
- Janko Roettgers, người viết tin tức Lowpass, đã đi sâu vào những yếu tố khiến Apple TV trở thành HBO mới – và điều đó không chỉ vì nó chưa có quảng cáo.
- Bao nhiêu tiền bạn sẵn sàng trả để loại bỏ quảng cáo? Theo một khảo sát của Consumer Reports, 3 trong 10 người dùng đã đăng ký phiên bản có quảng cáo sẵn sàng trả ít hơn 5 USD để chuyển sang phiên bản không quảng cáo. Khảo sát này còn cung cấp thêm những thông tin thú vị về mức độ khó chịu khi xem quảng cáo trong quá trình lướt trực tuyến và thời điểm thích hợp nhất để xuất hiện các quảng cáo.
- Fortune chỉ ra rằng sự kiệt sức về phát trực tuyến đang khiến nhiều người, đặc biệt là thế hệ Z, đăng ký và sau đó hủy bỏ các dịch vụ phát trực tuyến sau khi họ xem các chương trình cụ thể.
Nguồn: Theverge